Inhaltsverzeichnis	5
	ABBILDUNGSVERZEICHNIS	7
	TABELLENVERZEICHNIS	8
	ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS	9
	1 EINLEITUNG	11
	1.1 Einführung in die Themenstellung	11
	1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Studie	12
	1.3 Aufbau der Studie	14
	2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN	15
	2.1 Kommunikationspolitik	15
	2.2 Sponsoring	18
	2.3 Werbung	28
	2.4 Imagetransfer	31
	3 TESTIMONIAL-WERBUNG	37
	3.1 Begriffsdefinition	37
	3.2 Formen der Testimonial-Werbung	39
	3.3 Eignungsvoraussetzungen für Testimonials	40
	3.4 Auswahlverfahren	45
	3.5 Rechtliche Aspekte	51
	3.6 Risiken des Testimonial-Einsatzes	53
	4 DAS UNTERNEHMEN RED BULL	56
	4.1 Allgemeine Informationen	56
	4.2 Marken-Kommunikation	58
	4.3 Sportsponsoringaktivitäten	59
	5 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG	60
	5.1 Zielsetzung der Untersuchung	60
	5.2 Hypothesen	60
	5.3 Methodische Vorgehensweise	61
	5.4 Untersuchungsdurchführung	64
	5.5 Untersuchungsauswertung	64
	6 DARSTELLUNG UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE	66
	6.1 Prominenten-Werbung im Vergleich	66
	6.2 Sport-Testimonials	79
	6.3 Imagefit Red Bull zu verschiedenen Personen	82
	6.4 Hypothesendiskussion	93
	7 ZUSAMMENFASSUNG	100
	LITERATURVERZEICHNIS	102
	INTERNETVERZEICHNIS	108