Das Musikfestival: Wirtschaftliche und touristische Aspekte	1
	Inhaltsverzeichnis	3
	Tabellenverzeichnis	6
	Abbildungsverzeichnis	7
	1 Einleitung	9
	2 Musik-Festivals	11
	2.1 Definition und Geschichte von Musik-Festivals	11
	2.2 Festivalarten und Unterscheidungsmerkmale	12
	2.3 Entwicklung/Wandel in der Gesellschaft	15
	2.4 Erlebnisgesellschaft, Eventkultur	18
	2.5 Eventtourismus	20
	2.6 Marktdaten und Veränderungen in der Musikwirtschaft	22
	3 Festivalveranstaltung	29
	3.1 Definition Veranstaltung – Event	29
	3.2 Umweltfaktoren	30
	3.2.1 Elemente der Mikro-Umwelt	30
	3.2.2 Die Makro-Umwelt und ihre Elemente	32
	3.3 Marketing-Mix	35
	3.3.1 Marktanalyse	35
	3.3.2 Produktpolitik	39
	3.3.3 Preispolitik	42
	3.3.4 Markenpolitik, Kommunikationspolitik	43
	3.3.5 Distributionspolitik	48
	3.4 Finanzierungsformen	48
	4 Stadtmarketing	56
	4.1 Definition und Aufgabenbereich	56
	4.2 Events/Festivals im Stadtmarketing	62
	4.3 Ziele und Zielgruppen	67
	5 Modelle zur Analyse der ökonomischen Effekte von Festivals	70
	5.1 Nachfragemethoden	72
	5.2 Angebotsmethoden	73
	5.2.1 Methode der saisonalen Differenz	73
	5.2.2 Methode der Bestimmung der Einnahmereste	74
	5.2.3 Methode der Angebotsseitenschätzung	74
	5.2.4 Methode der Ausgabenhochrechnung	75
	5.3 Messung der Wirkungen auf den Arbeitsmarkt	76
	5.3.1 Beschäftigtenzählung	76
	5.3.2 Einfache Berechnung nach Touristenausgaben	76
	5.3.3 Methode des Vergleichs touristischer mit nicht-touristischen Regionen	77
	5.4 Modelle zur Bestimmung der ökonomischen Wirkungszusammenhänge	78
	5.4.1 Multiplikatormodell	78
	5.4.2 Wertschöpfungsmodell	81
	5.4.3 Input – Output – Modell	82
	5.5 Modelle zur Messung der Kommunikationswirkung	84
	5.5.1 Stufenmodelle/Wirkungshierarchiemodelle	85
	5.5.2 Behavioristische Analysemodelle	86
	5.5.3 Modell zur Erklärung der Wirkungsweise von Event-Marketing	87
	6 „Bochum Total“	90
	6.1 Standortbedingungen	90
	6.1.1 Ruhrgebiet	90
	6.1.2 Bochum	93
	6.1.3 „Bermuda Dreieck“	93
	6.2 „Bochum Total“ Daten und Fakten	95
	6.2.1 Geschichte des Festivals	96
	6.2.2 Finanzierung	96
	6.2.3 Ziele des Festivals	96
	6.2.4 Festivalvorbereitung	97
	6.3 Analyse „Bochum Total“	98
	6.3.1 Protokolle der Besprechungen mit Interessenvertretern	100
	6.3.2 Methodik der Analyse	106
	6.3.3 Die ökonomischen Effekte des Festivals	108
	6.3.4 Effekte durch Transport und Unterbringung	111
	6.3.5 Primärökonomische Effekte	112
	6.3.6 Fiskaleffekte	113
	6.3.7 Nettowertschöpfung	116
	6.3.8 Image-, Bekanntheitseffekte	117
	6.3.9 Soziale und ökologische Aspekte	123
	6.3.10 Kritikpunkte	124
	7 Zusammenfassung und Fazit	126
	8 Anhang	130
	8.1 Ermittlung der durchschnittlichen Kartenpreise:	130
	8.2 GEMA Musikfolge Beleg:	133
	8.3 Tarife GEMA	134
	9 Literaturverzeichnis	135