Vorwort	14
	Einleitung	16
	Warum einen Unternehmensfilm drehen?	21
	A1 15 Gründefür einenUnternehmensfilm	24
	Das Big Pictureeines Unternehmens	27
	A2 Der Unter­nehmensfilm alsVisitenkarte des Unternehmens	28
	Film und Strategie	28
	Es geht um die Identitätdes Unternehmens	29
	A3 Entwicklungs­linien desUnternehmensfilms	40
	Industriefilm	40
	Wirtschaftsfilm	41
	Corporate Film	41
	Business Movie	42
	Unternehmensfilm	42
	A4 Die Formen des Unternehmensfilms	44
	Produktfilm	44
	Imagefilm	44
	Erklärfilm	45
	Moodschleife	45
	Eine Chance für Filmkreative	45
	Film inMarketing und Unternehmenskommunikation	49
	B1 Film als Bausteinder Marken­kommunikation	52
	B2 Business Movies im Internet	55
	Überblick:Der Unternehmensfilm im Web	58
	Eine Frage der Plattform	60
	B3 Social Media:Der vernetzte Film	61
	Social Media schafft Reichweite	61
	Im Aufwind:Die Mobile Verbreitung	66
	B4 Filme imEmployer Branding	68
	Der Mitarbeiter alsMarkenbotschafter	68
	Was zählt ist Glaubwürdigkeit	69
	Besonders beliebt:Recruiting-Spots	74
	B5 Unternehmensfilm im Intranet	78
	B6 Alle redenvon Crossmedia	84
	Auf allen Plattformen präsent sein	86
	B7 Relevanz is King: Content-Marketing-Strategien	87
	Inhalte finden	89
	Content aufbereiten	90
	Mehrwert bieten	90
	Paradebeispiel „How-To-Filme“	91
	Content auf den richtigenPlattformen publizieren	92
	Der Branded-Entertainment-Ansatz	94
	B8 ViralesMarketing	97
	DieUnternehmensfilm-Werkstatt	103
	C1 Von der Filmidee zum Drehbuch	106
	Die Zielgruppen desUnternehmensfilms	106
	Wo und wann wirdder Film gezeigt?	107
	Jeder Unternehmensfilmhat eine Botschaft	108
	Klarheit von Anfang an:Das Briefing	113
	Alles beginnt mit einer Idee	115
	10 Wege zur Ideenfindung	117
	Die Idee verkaufen: Das Konzept	135
	Die Idee konkretisieren:Das Treatment	139
	Look and feel:Die filmische Ästhetik	141
	Der Film auf dem Papier:Das Drehbuch	144
	C2 Dramaturgie:Baupläne fürUnternehmensfilme	150
	Narrative Dramaturgien:Die Kraft des Erzählens	151
	Deskriptive Dramaturgien:Fakten ins Bild setzen	168
	Explikative Dramaturgien	171
	Dramaturgien, von denen Siedie Finger lassen sollten	173
	C3 Den Unter­nehmensfilm planen	176
	Fragen der Zusammenarbeit	176
	Vom Team bis zur Technik:Mit welchen Mitteln drehen?	180
	Was darf einUnternehmensfilm kosten?	189
	Der Projektfahrplanfür Ihren Film	199
	C4 Den Film insBild setzen:Die Dreharbeiten	212
	Große Bilder, großer Aufwand	212
	Verstehen, was beim Dreh passiert	213
	Die Funktion der Kameraarbeit	216
	Die richtige Einstellung finden	219
	Mit Bildern bewegen	227
	Die Bedeutung der filmischenGestaltungsmittel	228
	Zwischenbilanz ziehen	230
	Atmosphäre schaffen – durch Licht	231
	Beim Dreh bereits anden Schnitt denken	235
	Was tun bei schwierigen Motiven?	237
	Klassische oder experimentelle Umsetzung?	242
	Auf der Jagd nach schönen Bildern	245
	Kleines 1x1 für gelungeneO-Töne, Aufsager und Interviews	249
	C5 Film in seiner Bestform: DiePostproduktion	253
	Im Schnitt entsteht der Film	253
	Schritt für Schrittzum guten Schnitt	256
	Der Griff in die Trickkiste:Farbkorrektur, Grafik, Compositing	262
	Der Ton macht die Musik	272
	Reine Geschmackssache?Die Musik zum Film	276
	Das Wort zum Film:Der Sprechertext	283
	Fünf Master­pläne fürIhren Unter­nehmensfilm	299
	Masterplan 1:Der sachlich-informative Ansatz	302
	Stark in der Wissensvermittlung	302
	So gelingt der sachlich-informative Film	303
	Typografie als zusätzlicherInformationsträger	305
	Die richtige Mischung macht’s	306
	Masterplan 2: Der Reportage-Ansatz	309
	Glaubwürdigkeit durchAuthentizität	309
	So gelingt der Reportageansatz	310
	Geplant, Ungeplant	313
	Masterplan 3: Der fiktionale Ansatz	316
	Die richtige Geschichte (er)finden	317
	So gelingt der fiktionale Film	318
	Fiktionen, die in Serie gehen	320
	Masterplan 4: Derunkonventionell-kreative Ansatz	323
	Ästhetischer Genuss	323
	So gelingt derunkonventionell-kreative Film	324
	Die Kunst der Stunde	326
	Masterplan 5: Der grafisch-animierte Ansatz	329
	Visuell erklären mit Animationen	329
	So gelingt der grafisch-animierte Film	333
	Animationen mit Realbild mischen	334
	Masterpläne sind nur Anregungen	336
	Filmevor Ort	339
	E1 Der bewegteMessestand	343
	Erfolgsfaktoren fürIhren Messefilm	343
	Grenzen des Messefilms	345
	E2 Film im Unter­nehmensraum	346
	Für Orte produzieren:Der Besucherfilm	346
	Bewegtbild in Markenlandschaften	348
	E3 Film im öffent­lichen Raum	352
	Wachstumsmarkt:„Digital-Out-of-Home“	353
	Filme zum Wohlfühlen:„Ambient Media“	357
	E4 Großer Auftritt: Der Trend zum Event	358
	Filme auf Mitarbeiter­veranstaltungen	358
	Zukunfts­potenziale des Unternehmensfilms	363
	F1 GrenzenloseRaumerfahrung in 360 Grad	366
	F2 Reiche Wirklichkeiten durchAugmented Reality	370
	F3 Vollständiges Eintauchen durch Virtual Reality	373
	F4 Unternehmens­präsentation in Echtzeit	378
	Schluss­gedanken:Filme fürZuschauer	383
	Anhang	393
	X1 Literatur	394
	X2 Links	397
	X3 Bildnachweis	399
	X4 Index	403