Cover	1
	Impressum	5
	INHALTSVERZEICHNIS	6
	ABBILDUNGSVERZEICHNIS	9
	ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS	10
	1 EINLEITUNG	11
	1.1 Relevanz und Ziel	12
	1.2 These und Forschungsfragen	13
	1.3 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit	15
	1.4 Forschungsstand	16
	2 MEDIENTHEORETISCHE GRUNDLAGEN	19
	2.1 Mediamorphosen und die Musik	19
	2.2 Besonderheiten von Mediengütern	21
	2.2.1 Physikalische Güter	21
	2.2.2 Informations- bzw. Mediengüter	22
	2.2.3 Weitere Besonderheiten des Informationsgutes ‚Musik‘	23
	3 NISCHENMARKT ELEKTRONISCHER TANZMUSIK	25
	3.1 Geschichte der Tonträger	25
	3.1.1 Vom Phonographen zum DJ-Tool	25
	3.1.2 Vom Tape zum Podcast	27
	3.2 DJ-Kultur	29
	3.2.1 DJ-Morphose	32
	3.2.2 DJs 2012 am Beispiel Foreplay“	34
	3.3 Entwicklung der elektronischen Musik	35
	3.4 Subkultur	39
	3.5 Szenewirtschaft	42
	3.6 Clubkultur und –wirtschaft	45
	3.7 Kostenloskultur	49
	3.8 Stellenwert der CD in der elektronischen Musikszene	52
	4 LABEL UND KÜNSTLER	54
	4.1 Nischenverhalten	55
	4.2 Strukturwandel	58
	4.2.1 Klassische Wertschöpfung	58
	4.2.2 Zielgruppen und Labelausrichtung	61
	4.2.3 Wertschöpfung ETM auf der Nachfrageseite	65
	4.3 Überlebenskampf	67
	4.4 Komplementärgut Booking	68
	4.5 Bekanntheit, Reputation und Image	70
	5 MARKT UND WETTBEWERB	73
	5.1 Käufer- und Konsumverhalten	73
	5.2 Branchenstrukturanalyse	74
	5.2.1 Markteingrenzung	74
	5.2.2 Ziele eines Label-Unternehmens	75
	5.2.3 Instrumente eines Label-Unternehmens	76
	5.3 Fünf-Kräfte-Modell nach Porter	79
	5.3.1 Gefahr des Markteintritts	80
	5.3.2 Substitutionsprodukte	83
	5.3.3 Verhandlungsstärke von Lieferanten	84
	5.3.4 Verhandlungsstärke von Abnehmern	85
	5.3.5 Grad der Rivalität	88
	5.4 Wettbewerbsstrategie und Branchendefinition	91
	6 VINYL	92
	6.1 Definition des Mehrwertbegriffs	92
	6.2 Mythos ‚Vinyl‘	93
	6.3 Neue Geschäfts- und Vertriebsmodelle	94
	6.4 Fallbeispiel: Innervisions	96
	6.5 Mehrwert von Vinyl	99
	6.6 Mehrwert durch Vinyl für Label und Künstler	101
	6.7 Forschungserkenntnisse	103
	7 SZENARIO	108
	7.1 Grundlagen der Szenarioanalyse	108
	7.2 Szenariofeld	109
	7.3 Szenario-Umfeld	109
	7.4 Einflussfaktoren	112
	7.5 Schlüsselfaktoren und Ausprägungen	114
	7.5.1 „Kritische“ Faktoren	115
	7.5.2 „Aktive“ Faktoren	119
	7.6 Szenario „worst case 2018“	121
	7.7 Szenario „best case 2018“	124
	8 FAZIT	127
	LITERATURVERZEICHNIS	131
	ANHANG	141
	A.1 Experteninterview I / Manuel Overbeck / Get Physical Music	141
	A.2 Experteninterview II / Kristian Rädle / Innervisions	155
	A.3 Experteninterview III / Jens Nicolao / OFF Recordings	169
	A.4 Experteninterview IV / Robert Stolt / Black Fox Music	177
	B: DESKRIPTOREN-MATRIX	185
	C: UMFRAGE KONSUMVERHALTEN ETM	188