Thomas Schierl / Daniela Schaaf	10
	Vorwort	10
	I. Werbung mit dem Sport	14
	Volker Gehrau / Kathrin Maria Pruisken /Sarah Kohler	14
	Die Fußball-WM 2010 in der Fernsehwerbung:Attraktive Abwechslung oder nervige Überfrachtung?	14
	Daniel Beck / Martina Lammer	31
	Sportmotive in Werbespots im schweizerischen und im österreichischen Fernsehen	31
	Sabrina Schneider / Katja Lauer / Thiemo Damm	48
	»Match me if you can!« –Die imagebasierte Passung zwischen Sportart und Produkt	48
	Daniela Schaaf	69
	Werben Sportler noch für Sportprodukte?Eine Längsschnittanalyse der Anzeigenwerbung in Publikumszeitschriften	69
	Michael Jäckel / Martin Eckert	87
	»Auch Du kannst ein Sieger sein« – Anmerkungen zu Menschen mit Behinderung als Werbeträger	87
	CHRISTOPH BERTLING	103
	Zerfahrene Welten.Anmerkungen zu ökonomisch-publizistischen Risiken bei exklusiven Free-TV-Sportübertragungen anhand des Fallbeispiels RTL und seiner Formel-1-Berichterstattung	103
	II. Werbung im Sport	121
	Johannes Knoll / Holger Schramm	121
	Wirkung von Werbung im Sport	121
	Christoph Numrich / Sven Pagel	142
	Werbewirkung von Bewegtbild in Fußballarenen: LED- oder Drehbanden als Spielfeldumrandung?	142
	Bernhard Breidler / Jens Woelke	161
	Implizite Werbewirkung durch Ingame-Advertising? Zur Werbewirksamkeit programmintegrierter Werbung in Computerspielen am Beispiel ›ORF-Ski Challenge‹	161
	Jörg Tropp	179
	»Was ich nicht weiß, macht mich nicht heiß!« Kommunikationstheoretische Überlegungen zum Ambush Marketing	179
	Gerd Nufer / André Bühler	201
	Wer ist der König der Trittbrettfahrer? –Eine empirische Analyse zu den Wirkungen von Ambush Marketing im Sport aus marketingwissenschaftlicher Sicht	201
	CHRISTOPH BERTLING / JÜRGEN SCHMITZ	223
	Riskante Strategien.Wie Public Relations die Sportberichterstattung beeinflussen und dadurch zahlreiche medienrechtliche und -ethische Grenzfälle entstehen	223
	III. Werbung für den Sport	240
	Sebastian Kaiser	240
	Besondere Herausforderungen an die Werbung für den Sport	240
	André Bühler / Gerd Nufer	256
	Die Bewerbung von Sportevents	256
	Florian Bünning / Daniela Schaaf	275
	Vom Spender zum Sponsor – Die strategische Repositionierung der Marke ›Deutsche Sporthilfe‹ auf Basis der KampagneDein Name für Deutschland	275
	IV. Sport und Marke	294
	Lisa Meichelbeck / Sarah Mooslechner	294
	Über den Spitzensport zur Siegermarke?Eine Betrachtung der Wirkungspotenziale des Einsatzes von Spitzensport in der werblichen Markenkommunikation	294
	Michael Schilhaneck / Stefan Walzel	310
	Markenkommunikation mit Sport –Optimierungsansätze durch das Neuromarketing	310
	Thomas Schierl	327
	›Der Star als Marke, die Marke als Star‹ –Anmerkungen zum Aufbau und zur Pflege von Sportlermarken	327