Inhalt	6
	EINLEITUNG: WARUM WISSEN WIR SO WENIG ÜBER DIE DIGITALE WELT?	10
	Wie groß ist eigentlich das Internet?	11
	I. DIE VERMESSUNG DES DIGITALEN UNIVERSUMS	18
	I. 1 Das digitale Universum als Ganzes: Aufteilung und Konzentration	20
	Wie teilt sich das digitale Universum auf?	20
	Vermögen und Traffic	20
	Wie konzentriert ist das digitale Universum?	21
	Bringt die digitale Revolution Empowerment?	21
	Die Emanzipation der Kleinen?	23
	Wie viele Anbieter gibt es überhaupt?	25
	Wie stark ist die Konzentration im Netz?	27
	Ist der Long Tail in Wirklichkeit ein Friedhof?	28
	Lässt sich das Ausmaß der digitalen Konzentration in einer einzigen Zahl ausdrücken?	30
	Das digitale Universum als Ganzes: Netzwerkstrukturen	32
	Was sind die Gründefür die digitale Konzentration?	35
	Wie wirken sich digitale Medienauf Marktwirtschaft und Wettbewerb aus?	38
	I. 2 Digitale Medien: Wie stark hat sich die Nutzung durchgesetzt?	39
	Die wichtigsten Begriffe und Parameter	39
	I. 3 Markt: Wie wächst das digitale Universum?	44
	Auf welche Weise nimmt die Nutzung digitaler Medien zu?	44
	Welche Nutzer treiben das digitale Wachstum?	46
	And the Winner is … Welche Angebote gewinnen neue User?	49
	And the Winner is … Welche Angebote können die Nutzungsdauer am stärksten verlängern?	51
	I. 4 Endgeräte: Zugänge in die digitale Welt	53
	Wie verteilt sich die Nutzung auf verschiedene Endgeräte?	53
	Nutzungsweisen nach Endgerätekategorie	57
	II. AKTIVITÄTEN: WAS TUN MENSCHEN IN DER DIGITALEN WELT?	62
	II. 1 Übersicht der verschiedenen Aktivitäten in digitalen Medien	63
	Grenzenlose Vielfalt	63
	II. 2 Bewegtbild und Audionutzung	68
	Audiovisuelle Inhalte: Klassifizierung	68
	Schwierigkeiten der Abgrenzung	69
	Media-on-Demand	70
	Hintergrund: Rundfunk versus Streaming	70
	Video-on-Demand	72
	Audio-Streaming	74
	Mediatheken und Internetfernsehen	76
	II. 3 Gaming	82
	Schwierigkeiten der Datenerhebung	82
	Hintergrund	83
	Nutzungsdauer	85
	Übersicht Angebote	87
	Ausblick	90
	II. 4 Kommunikation und Soziales Netzwerken	91
	Kommunikation	91
	Soziales Netzwerken	94
	II. 5 Nachrichten, Informationen	95
	Nachrichten, Informationen	95
	Offline versus Online	98
	Nachrichtenkonsum: Ausblick	99
	Web-Search	100
	On-Site-Search	102
	II. 6 Einkaufen, Auktionen	106
	Einkaufen, Auktionen, Mieten	106
	Amazon als Content-Universum	108
	Banking, Geld	112
	Produkt- und Preisvergleich, Buchungen	114
	Filesharing, Webspace	116
	II.7 Pornografische Inhalte	118
	Pornografische Inhalte	118
	Glücksspiel, Wetten	122
	II. 8 Fazit: Aktivitäten im Überblick	124
	1. Wozu wird welches Endgerät genutzt?	124
	2. Leben Frauen und Männerin verschiedenen digitalen Welten?	127
	3. Welchen digitalen Aktivitäten gehen jüngere Nutzer nach?	129
	4. Welchen digitalen Aktivitäten gehen ältere Nutzer nach?	130
	5. Entwicklung der Aktivitäten im Zeitverlauf	131
	III. DIE SPHÄRE DER SOCIAL MEDIA	134
	III.1 Übersicht: Die Dimensionen	136
	Programmfelder als Magneten für Werbung	136
	Geschäftsmodell Social Media: Nutzer produzieren das Programm selbst	138
	Die Neuformatierung der Gesellschaft	140
	Neue Koordinaten: die Private Öffentlichkeit	141
	Hyperkomplexität digitaler Öffentlichkeiten	143
	Social Media – Kartografierung der Player	145
	III. 2 Facebook und Instagram	149
	Facebook: Der Klassiker unter den Social Media	149
	Motivationen der Nutzung	149
	Instagram: Der Hype der Bilder	154
	Content-Generator-Prinzip	156
	III. 3 YouTube als Hybrid	158
	YouTube: Der Online-Video-Gigant	158
	Transformation einer Social-Media-Plattform	159
	Der Konflikt mit den YouTubern	161
	III. 4 Die Territorien der Challenger	164
	Pinterest: Hobbys, How-to, Visual Search	164
	Pinterests Ökonomie der Aufmerksamkeit	164
	Am Ende des Funnels	166
	Twitter: Microblogging für Opinionleader	169
	Reddit: Der Social-News-Aggregator	171
	Koordinaten, Strukturen, Inhalte	171
	III. 5 Disruptive Plattformen für junge Zielgruppen	174
	Snapchat: Die Neuerfindung von Social Media	174
	TikTok: Der Shootingstar	179
	Tumblr: Digital Counter Culture	183
	Jodel: Die hyperlokale Community	185
	III. 6 Karrierenetzwerke	187
	XING: Kontakte für die Karriere	188
	LinkedIn: Kontakte plus Content	189
	III. 7 Instant-Messenger-Dienste	190
	WhatsApp: Der Instant-Messaging-Riese	190
	Facebook Messenger: Mehr als eine Chatfunktion	192
	III. 8 Fazit: Social Mediaim Überblick	194
	1. Hoher Anteil der Mediennutzung	194
	2. Extrem hoher Grad an Konzentration	194
	3. Die Social Media-Nutzung ist (relativ gesehen) leicht rückläufig	196
	4. Social-Media-Angebote entwickeln sich im Zeitverlauf auf ähnliche Weise	196
	IV. DEEP DIVES: GEBIETE VON BESONDEREM INTERESSE	200
	IV. 1 Die »Big 4«: Facebook, Alphabet, Apple, Amazon	201
	Der Facebook-Konzern (Facebook, Instagram, WhatsApp)	202
	Umsätze und Geschäftsfelder	202
	Felder nach Nutzungszeiten	202
	Netzwerkanalyse: Die Teile des Facebook-Konzerns und ihre Umgebung	204
	Der Alphabet-Konzern (Google, YouTube)	208
	Umsätze und Geschäftsfelder	208
	Felder nach Nutzungszeiten	209
	Google Search	211
	Google Maps	212
	Gmail	213
	Überblick und Zusammenhänge	214
	Netzwerkanalyse: Die Teile des Alphabet-Konzerns und ihre Umgebung	217
	Der Apple-Konzern	218
	Umsätze und Geschäftsfelder	218
	Felder nach Nutzungszeiten	218
	Netzwerkanalyse: Die Teile des Apple-Konzerns und ihre Umgebung	221
	Der Amazon-Konzern	222
	Umsätze und Geschäftsfelder	222
	Felder nach Nutzungszeiten	223
	Amazon Online-Shopping	225
	Amazon Prime Video	226
	Netzwerkanalyse: Die Teile des Amazon-Konzerns und ihre Umgebung	227
	Fazit: Die »Big 4« im Überblick	229
	Wie gut sind die vier Player in den verschiedenen Phasen aufgestellt?	229
	IV. 2 Die Sphäre der Blogs	232
	Auswahl der Blogs	232
	Blogs bei jüngeren Nutzern	235
	IV. 3 Wie politisch interessiertist die GenZ?	237
	Generation Greta	237
	News-Konsum der GenZ	237
	IV. 4 Große Marken im Netz	240
	Potenziale direkter Verbraucheransprache	240
	Warum sind eigene Plattformen so attraktiv für große Marken?	240
	Auswahl der analysierten Marken: Vorgehen	241
	Konsumgütermarken: Detailkarte	242
	Automobil-Marken: Detailkarte	243
	IV. 5 Liebe im Netz? Dating-Plattformen	245
	Online-Dating: Hintergrund	245
	Dating-Angebote (Männer/Frauen)	247
	DAS WICHTIGSTE ZUM SCHLUSS: UNSER DIGITALES WELTWISSEN	250
	Wie die digitalen Medien unsere Welt konstruieren	251
	Die Eigenlogik der Medien am Beispiel amerikanischer Wahlkämpfe	254
	Medien konstruieren und formatieren ihre Inhalte	254
	Wir treten in eine neue Galaxis ein	255
	Das Verstehen der digitalen Welt erfordert Zugang zu Daten	256
	Beispiel Fake News	258
	Verstehen nur noch Google und Facebook die Welt?	259
	ANHANG	261
	1. Methode, Vorgehen und Grenzen dieser Untersuchung	262
	2. Anmerkungen, Referenzen, weiterführende Literatur	265